Título: Flora Vó Eini
Negócio: Venda de suculentas, cactos e substratos
Local: Indaial – Santa Catarina
Entrega: Identidade visual, ilustração e estratégia

Uma empresa familiar que trabalha com o cultivo de suculentas e cactos, montagem de arranjos, lembranças e também insumos e substratos para o plantio.

Toda a sua história gira em torno da matriarca Vó Eini, que foi onde tudo começou e que inspira os membros da família.

Início do projeto: Após conversar com a família, comecei a observar o público em alguns pontos de venda e percebi que a queixa era sempre a mesma: “minha suculenta sempre morre!” E muitos acabavam desistindo ou optando por alternativas artificiais.

Logo ficou claro que a falta de instrução sobre o cultivo, o local ideal e outros fatores eram o motivo. Muitos viam a plantinha apenas como um objeto de decoração e não tinham conexão com ela, o que fazia com que a responsabilidade de cuidados fosse baixa.

O carinho com as plantas sempre esteve presente na família e todas as instruções eram transmitidas pessoalmente com cuidado e atenção para evitar a perda.

Meu trabalho aqui foi:

• Evidenciar todo esse amor e criar conexão com o público através da personalidade e do tom de voz da marca (usando a linguagem e os carinhos da vovó).
• Criar instruções personalizadas sobre o cultivo em todo o material.
• Conscientizar o público da responsabilidade de adquirir um ser vivo, usando ilustrações levemente humanizadas das plantas (olhinhos, boquinhas e outros detalhes).
• Estimular a participação do público infantil no cultivo em família com imagens para pintar.